Bukmacherzy wyrzuceni z Premier League – tak właśnie zmieni się piłka nożna Anglii od 2026 roku

Tło zakazu

W kwietniu 2023 roku wszystkie 20 klubów Premier League zgodziły się dobrowolnie wycofać firmy bukmacherskie jako sponsorzy z przodu koszulek. Decyzja zapadła po szeroko zakrojonych rozmowach między ligą, klubami oraz brytyjskim Departamentem Kultury (DCMS), w ramach trwającego przeglądu przepisów dotyczących hazardu przez rząd.

Premier League stała się tym samym pierwszą brytyjską ligą zawodową, która podjęła taki krok z własnej inicjatywy. Włoska Serie A już od 2019 roku zakazała reklam hazardowych na koszulkach, a hiszpańska La Liga wprowadziła ten sam zakaz przed sezonem 2021/22.

Zakaz dotyczy konkretnie przedniej części koszulki, która jest najcenniejszą komercyjnie powierzchnią. Firmy bukmacherskie będą nadal widoczne na rękawach, odzieży treningowej, na wyświetlaczach LED wokół boiska oraz w cyfrowych partnerstwach.

Jedenaście klubów, które straciły umowy sponsorskie

W obecnym sezonie 2025/26 aż 11 na 20 drużyn ma firmę bukmacherską na swojej piersi. Oto jak lista wygląda na ten moment:

Innymi słowy, kluby takie jak Arsenal (Emirates), Liverpool (Standard Chartered), Manchester City (Etihad) i Brighton (American Express) nie są dotknięte.

Strata finansowa

Strata będzie znacząca, zwłaszcza dla mniejszych klubów. Według The Sponsor, przeciętny sponsoring z przodu koszulki ryzykuje utratę 38 procent wartości rynkowej, gdy firmy z branży gier znikną.

Dyrektor handlowy Premier League powiedział The Sponsor: „Najwyższa oferta, jaką otrzymaliśmy od firmy niebukmacherskiej, była mniej niż połowa tego, co zaoferował partner bukmacherski. To pokazuje, jak duży jest problem.”

Firmy z branży gier płacą średnio 38 procent więcej niż wartość rynkowa, aby pojawić się na przodzie koszulki. Oznacza to, że zastąpieni sponsorzy nie muszą tylko wypełnić lukę, ale muszą to zrobić na rynku, który nagle zalewa dwanaście zespołów goniących za tą samą ograniczoną pulą marek.

Karren Brady, wiceprzewodnicząca West Ham, ostrzegła w Izbie Lordów, że zakaz może oznaczać zmniejszenie całkowitych dochodów komercyjnych o około 20 procent dla niektórych klubów.

A co Norwegia ma wspólnego z tą sprawą?

Pod wieloma względami Norwegia stanowi zupełne przeciwieństwo komercyjnego Dzikiego Zachodu Premier League. W Norwegii państwowe firmy Norsk Tipping i Norsk Rikstoto mają monopol na rynku gier, a reklamy zagranicznych firm hazardowych zostały zasadniczo całkowicie zakazane od 2021 roku.

Norsk Tipping niedawno odnowił współpracę z Norweskim Związkiem Piłki Nożnej (NFF) w nowym, czteroletnim porozumieniu o wartości 60 milionów NOK i od 1948 roku jest głównym sponsorem piłki nożnej. Norweski model opiera się na idei, że pieniądze powinny pozostać w sporcie i społeczeństwie, a nie trafiać do zagranicznych operatorów gier.

Jednocześnie coraz więcej norweskich graczy szuka stron z grami spoza monopolu, zwłaszcza tych, które oferują depozyty i wypłaty za kryptowaluty. Zainteresowanie kasynami kryptowalutowymi wzrosło, ponieważ tradycyjne kanały płatności zostały zablokowane dla zagranicznych firm hazardowych, a trend ten nie wykazuje oznak spowolnienia – wręcz przeciwnie.

Operatorzy bez licencji są całkowicie zakazani

Zakaz nie dotyczy tylko widoczności. Kilku dzisiejszych sponsorów w ogóle nie posiada brytyjskiej licencji na gry.

TGP Europe, firma white label z siedzibą na Wyspie Man, straciła licencję w Wielkiej Brytanii w 2024 roku po tym, jak dochodzenie wykazało, że firma nie spełniła wymogów antyprania pieniędzy. Mimo to kilka klubów Premier League, takich jak Bournemouth, Fulham, Wolverhamton i Burnley, miało umowy sponsorskie z serwisami bukmacherskimi działającymi pod kontrolą TGP. Komisja Hazardowa stanowczo ostrzegła kluby, że ryzykują postawienie karne.

Sponsor Evertonu Stake.com również stracił licencję brytyjską, a zawodnicy tacy jak W88 Sunderlandu nigdy jej nie mieli.

W lutym 2026 roku brytyjska sekretarz kultury Lisa Nandy ogłosiła, że rząd obecnie konsultuje się w sprawie całkowitego zakazu sponsorowania nielegalnych firm hazardowych.

„Fani zasługują na to, by wiedzieć, że strony, z których korzystają, są odpowiednio regulowane i mają odpowiednie zabezpieczenia,” powiedział Nandy.

Branża kryptowalut gotowa wypełnić lukę

Gdy firmy z branży gier przygotowują się do opuszczenia czołówki zestawu, inna branża jest gotowa zacząć inwestować i przejmować miejsce w zestawach zespołowych – firmy kryptowalutowe.

Już w sezonie 2024/25 umowy sponsorskie z firmami kryptowalutowymi w Premier League wyniosły 129,7 miliona funtów, co stanowi gwałtowny wzrost w porównaniu do 13,8 miliona funtów sprzed zaledwie pięciu lat. 14 z 20 klubów miało partnerstwa komercyjne z firmami kryptowalutowymi.

Kraken sponsoruje Tottenham, OKX stawia na Manchester City w umowie wartej 70 milionów dolarów, Crypto.com jest sponsorem tytularnym Ligi Mistrzów i meczu Nottingham Forest z Flokim na rękawie swoich strojów.

Analitycy opisują tę sytuację jako „jedyną na pokolenie okazję do zakupu” dla firm kryptowalutowych, które teraz mogą zdobyć najbardziej prestiżową powierzchnię reklamową w światowej piłce nożnej.

Ale są sygnały ostrzegawcze. Niektóre kluby wymagały od firm kryptowalutowych płacenia kontraktów sponsorskich z góry ze względu na zmienność branży. A po upadku FTX w 2022 roku, który między innymi wymazał prawa do nazwy areny Miami Heat, kluby są świadome, że upadająca firma kryptowalutowa może stać się PR-ową katastrofą.

Nowa era dla gospodarki piłki nożnej

Program sponsoringowy Premier League będzie wyglądał zupełnie inaczej niż jesienią 2026 roku. Firmy z branży gier znikają z ich skrzyni, a logotypy firm kryptowalutowych mają zajmować coraz więcej miejsca.

Pytanie już nie brzmi, czy firmy z branży gier zostaną wyrzucone – to już zostało postanowione. Pytanie brzmi, co stanie się z tymi klubami, które zbudowały większość swoich finansów na pieniądzach, których wkrótce nie będzie już brakować.