Niemiecki zwrot w PZPN. Lidl i Adidas wchodzą do gry – federacja szykuje największą zmianę sponsorską od lat.
Polski Związek Piłki Nożnej przechodzi właśnie największą przebudowę swojego portfolio sponsorskiego od ponad dekady. Po odejściu kilku kluczowych partnerów federacja nie tylko łata dziury, ale wręcz buduje nowy, bardziej międzynarodowy model współpracy. Na czele zmian stoją dwie niemieckie marki: Lidl oraz Adidas.
Lidl zastępuje Biedronkę. Koniec 16-letniej ery
Po 16 latach współpracy PZPN i Biedronka kończą wspólny marsz. Sieć była jednym z najbardziej rozpoznawalnych partnerów reprezentacji – od kampanii marketingowych po tytuł „oficjalnego dostawcy warzyw i owoców kadry”.
Według ustaleń serwisu sportmarketing.pl, miejsce Biedronki zajmie Lidl, największy konkurent portugalskiej sieci na polskim rynku. Rozmowy są na finiszu, a wejście niemieckiego giganta ma być naturalnym przedłużeniem jego agresywnej strategii obecności w futbolu.
Przeczytaj także – Talent na miarę Lewandowskiego ląduje w III lidze. Motor wysyła go po twardą szkołę
Lidl w piłce: od Euro 2024 po europejskie puchary
- Partner UEFA podczas Euro 2024
- Globalny sponsor Ligi Europy i Ligi Konferencji
- Program Lidl Kids Team – dzieci w 30 krajach wyprowadzają piłkarzy na murawę
- Kontrakty na kobiece rozgrywki UEFA do 2030 roku
Lidl konsekwentnie buduje swoją pozycję jako marka mocno zakorzeniona w europejskim futbolu. Wejście do PZPN to kolejny krok w tej strategii.
Adidas zamiast Nike. Reprezentacja Polski zmienia partnera technologicznego
Po blisko dwóch dekadach współpracy z Nike, PZPN zdecydował się na zmianę dostawcy sprzętu. Od początku przyszłego roku reprezentację Polski ubierać będzie Adidas.
💣PZPN dopina kontrakt z Adidasem! Długość umowy, kwoty, szczegóły. Od razu mówię: koszulki mogą się różnić od przecieków @Footy_Headlines…
Więcej w tekście ⬇️ x @se_pl pic.twitter.com/Iybt070mBe— Michał Skiba (@Skibowy) September 4, 2026
Sekretarz generalny PZPN, Łukasz Wachowski, podkreśla, że będzie to rekordowy kontrakt:
„Nie mówimy tu o 30 czy 50% więcej, tylko o naprawdę znaczących wzrostach. Partner musi być zdecydowany, konsekwentny i ukierunkowany na sprzedaż. Mamy zagwarantowany procent od każdej koszulki sprzedanej przez partnera.”
Co oznacza zmiana?
- większą dostępność produktów dla kibiców
- większe wpływy z merchandisingu
- powrót do marki, która ubierała Polskę m.in. na mundialu 2006
PZPN przebudowuje portfolio sponsorów
W ostatnich miesiącach federacja:
- zakończyła współpracę z InPost i TCL Polska
- wygasiła umowę ze Staropolanką (rozmowy mogą wrócić)
- przedłużyła kontrakt z Kuchnią Vikinga
- jest blisko nowej umowy z Orlenem
Zmiany są szerokie, ale kierunek jest jasny: większa stabilność finansowa, mocniejsze marki, większa obecność międzynarodowa.
Przeczytaj także – Nagły zwrot ws. Lewandowskiego w reprezentacji Polski!
Co dalej?
PZPN wchodzi w nową epokę – z niemieckimi gigantami u boku i rekordowymi kontraktami na stole. To strategiczny zwrot, który może wzmocnić zarówno wizerunek federacji, jak i komercyjny potencjał reprezentacji.
