Dogadali się! Reprezentacja Polski ma nowego sponsora. Lidl wchodzi do gry i kończy epokę Biedronki.
Polska piłka właśnie zalicza jedną z największych sponsorskich roszad ostatnich lat. Po 16 latach współpracy z Biedronką, PZPN zdecydował się na zmianę partnera głównego reprezentacji. Nowym sponsorem kadry zostanie Lidl, który zaoferował związkowi znacznie większe pieniądze niż dotychczasowy partner.
Koniec epoki Biedronki. Lidl przejmuje stery
Biedronka wspierała reprezentację Polski nieprzerwanie od 2010 roku. Jej kontrakt wygasł 31 lipca 2026, a rozmowy o przedłużeniu nie przyniosły efektu. W tym momencie do gry wkroczył Lidl – szybko, zdecydowanie i z konkretną ofertą.
Umowa została już parafowana, a oficjalne ogłoszenie ma nastąpić 24 września podczas specjalnej konferencji PZPN. Lidl ma zapewnić federacji kilkukrotnie większe środki niż Biedronka, uwzględniając premie i dodatkowe aktywacje marketingowe.
Przeczytaj także – Koniec medialnych narracji. Lewandowski zdradza, co dalej z reprezentacją
Lidl wchodzi z rozmachem
Sieć sama zgłosiła się do PZPN po wycofaniu Biedronki. Kluczowe negocjacje odbyły się latem, a Lidl – jak słyszymy – był „konkretny i zdecydowany”. To nie jest przypadkowy ruch:
- Lidl od lat prowadzi intensywne kampanie marketingowe, często w kontrze do Biedronki.
- Sieć jest globalnym sponsorem Ligi Europy UEFA i Ligi Konferencji UEFA.
- W Polsce współpracowała m.in. z Robertem Lewandowskim przy akcjach „Szkoły Pełne Talentów” czy „Zadbajmy o siebie!”.
Wejście do reprezentacji to dla Lidla kolejny medialny cios w stronę największego konkurenta.
Przeczytaj także – Nie tylko Lewandowski. Inny Polak regularnie trafia za oceanem
Wielkie przetasowania w sponsorach PZPN
Rok 2026 to prawdziwa rewolucja w strukturze sponsorskiej polskiej piłki:
- STS awansował na partnera strategicznego kadry, zastępując InPost. Umowa obowiązuje do 2030 roku i daje bukmacherowi większą ekspozycję oraz prawa do wizerunku piłkarzy.
- Orlen – po wygaśnięciu kontraktu 31 sierpnia – nadal negocjuje, ale na najbliższym zgrupowaniu jego logo się nie pojawi.
- Ze współpracy z PZPN zrezygnowały także TCL i Staropolanka.
Zmiany są więc szerokie, a wejście Lidla to najgłośniejszy element tej układanki.
STS Sponsorem Strategicznym Reprezentacji Polski do 2030 roku. 🇵🇱🤝
Więcej 📎 https://t.co/9GIwOJsKdz
📸 @Cyfrasport pic.twitter.com/3hrH9muHhk
— PZPN (@pzpn_pl) September 21, 2026
Co oznacza nowa umowa?
- Większe pieniądze dla PZPN – nawet kilka razy więcej niż dotychczas.
- Silny partner medialny, który potrafi budować głośne kampanie.
- Nowy wizerunek reprezentacji w kontekście marketingowym.
- Możliwą eskalację „wojny reklamowej” Lidl vs Biedronka – tym razem na boisku piłkarskim.
Kiedy oficjalne ogłoszenie?
24 września 2026 – konferencja PZPN, na której ma zostać przedstawiony nowy partner główny reprezentacji Polski.
